68% van het verlies zat in twee pagina's

Je organische bezoek zakt met 37% weg en iedereen om je heen zegt hetzelfde: de vindbaarheid is verslechterd, er moet een SEO-traject komen. Dat is een dure conclusie om te trekken voordat je hem gecontroleerd hebt.

Wat er aan de hand was

Organische clicks daalden jaar-op-jaar met 37%: ruim 15.000 bezoekers minder, vrijwel volledig op niet-merkgebonden zoekopdrachten. De reflex-verklaring lag klaar, en die was ook plausibel. Een SEO-traject van duizenden euro's was de logische volgende stap.

Hoe we het vonden

Door de Search Console-data op URL-niveau uit te splitsen in plaats van naar het totaal te kijken. Uitkomst: 68% van de complete daling zat in twee productpagina's, en die rankten onveranderd op positie 1 à 2.

Geen ranking-verlies dus, maar vraaguitval op die specifieke producten, verweven met langdurige onleverbaarheid. Wie structureel niet kan leveren, verliest eerst de kopers en daarna het zoekvolume. Merkgebonden zoekverkeer bleef intussen vlak, dus het merk zelf was niet het probleem.

Waarom dat ertoe doet

Een verkeerde diagnose kost hier twee keer. Eén keer het geld voor een traject dat het probleem niet raakt, en één keer de maanden waarin het echte probleem, de voorraad, gewoon doorloopt. Bij een totaalcijfer van min 37% zie je geen van beide. Bij een uitsplitsing per URL zie je ze allebei binnen een half uur.

Wat het opleverde

Een SEO-traject van duizenden euro's dat terecht níet gestart is. Het gesprek verschoof naar waar de knop echt zit: assortiment- en voorraadbeleid van de twee toppers, en de kansenlijst van pagina's waar wél ranking-ruimte zat. Diagnose vóór budget: de verklaring bepaalt waar je geld heen moet.

Eén URL-uitsplitsing in Search Console verving een compleet SEO-traject. Ranking intact, vraag veranderd.

Hoe we álle data doorspitten in plaats van een steekproef →