Wat is een marketing engineer?
De term duikt overal op en het is lastig te zien wat er achter het etiket zit. Wat het inhoudt, waar de belofte knelt, en vijf vragen waarmee je binnen tien minuten weet of een bureau het waarmaakt.
Lees het artikel →
Online marketing · Leiden
Eerst zorgen dat je cijfers kloppen.
Eerst zorgen dat je cijfers kloppen.
Dan pas sturen.
De meeste bureaus beginnen met een campagne. Wij beginnen met de vraag die daaraan vooraf hoort te gaan: klopt je meting eigenlijk wel? Verrassend vaak is het antwoord nee, en dan is elke marketingeuro daarna een gok.
Waarom dit de eerste vraag is
Wat we dit jaar bij klanten tegenkwamen
Drie keer klopten de cijfers niet met wat er werkelijk gebeurde, terwijl de campagnes gewoon doorliepen. Niemand had iets in de gaten.
6.602
Betaalde sessies, nul met bron aangekomen
Cross-domain lek naar een boekingsplatform: de linker stond als gl in
plaats van _gl, dus elke boeking landde in (direct). Smart Bidding stuurde
intussen op een conversieactie die paginaweergaven telde.
3 weken
Meting stil, niemand zag het
Uitgevallen CMP-embed op een GDPR-enforced Shopify-shop: consent bleef leeg en álle Web Pixels gingen tegelijk uit, terwijl de bestellingen doorliepen. Bewezen met één console-test.
Lees de case →
87%
Klik-sessie-gat, geen meetfout
PMax serveerde op display- en app-inventaris: klikken van 9 cent die nooit als bezoeker aankwamen. Na placement-uitsluiting werd zichtbaar waar het echte knelpunt zat: de conversiestap.
Lees de case →
Werkwijze
Zo werken we
Vier stappen, altijd in deze volgorde. Saai? Misschien. Maar het is de reden dat ons advies over jouw cijfers gaat en niet over een gemiddelde.
Diensten
Wat we doen
Meten & data
De Meetcheck, Consent Mode V2, server-side tagging met TAGGRS, GA4 en dashboards die vertellen wat er echt gebeurt. Plus onze kijk op waar meten heengaat nu cookies verdwijnen en AI op jouw signaal stuurt.
Meer over meten & data →Adverteren
Google Ads, Microsoft Ads, Meta en LinkedIn, inclusief Shopping en productfeeds. Campagnes die sturen op cijfers die kloppen, niet op wat het dashboard toevallig zegt.
Meer over adverteren →Strategie & sparring
Een senior blik naast jouw team of bureau. Iemand die de waarom-vragen stelt, cijfers controleert en keuzes onderbouwt. Op afroep of vast.
Meer over strategie →Bewaking
Digitale collega's die je meetketen, concurrenten en campagnes doorlopend in de gaten houden en alarm slaan bij stille uitval. Signaleren doet de agent, beslissen blijft mensenwerk.
Meer over bewaking →
Kennis · Uitgezocht
Zelf nakijken of je cijfers kloppen
Veel van wat wij bij klanten vinden, kun je zelf ook zien. Daar heb je ons niet voor nodig. In elk stuk staat een test die je vanmiddag kunt doen, en wat het betekent als die misloopt.
Je cookiebanner is stuk en je hebt het niet door
Bij een sieradenwebshop zakte Analytics van drie tot negen sessies per dag naar acht sessies in drie weken, terwijl de bestellingen gewoon doorliepen. Zo test je zelf in een minuut of je nog meet.
Lees het artikel →Waarom je Google Ads-klikken niet in GA4 terugkomen
Bij een showroom kwam 87 procent van de Google Ads-klikken nooit als sessie in GA4 aan. Aan de meting lag het niet, en de plek waar het gat zat wees precies aan waar ik moest kijken.
Lees het artikel →
Anders dan anders
Zo werkt dat bij ons
We werken met AI, en je merkt het verschil
Niet als praatje, maar als werkwijze: honderden analyses per jaar, elke conclusie gecontroleerd door een mens. Daarom vinden we dingen die anderen missen, in een fractie van de tijd.
Over Buro Z
Sinds 2015, met een klein team van specialisten
Buro Z is het bureau van Koen van der Poel: ruim vijftien jaar in online marketing, Google Partner, en de vaste sparringpartner van onder meer een landelijke stichting die al bijna acht jaar op zijn cijfers bouwt. Samen met een klein, vast team van specialisten in Google Ads, conversie en tracking.
Groot genoeg om alles te kunnen, klein genoeg om te weten wie er aan jouw account werkt.
Begin waar wij altijd beginnen
De Meetcheck: wij lopen je hele meetketen na, van cookiebanner tot conversie, en je krijgt op papier wat er klopt, wat er stuk is en wat dat je kost. € 495, klaar binnen twee weken.