Een Google Ads-account aanmaken, zonder de valkuilen
Stap voor stap een Google Ads-account opzetten, langs de wizard die je een slimme campagne wil aansmeren, met de instellingen die je maar één keer kunt zetten.
Een Google Ads-account aanmaken duurt vijf minuten. Het lastige zit in wat Google je onderweg probeert aan te praten, en in twee instellingen die je na het aanmaken nooit meer kunt wijzigen. Daarom deze handleiding.
Wat je nodig hebt
- Een Google-account op een e-mailadres van het bedrijf, geen privé-Gmail van een medewerker. Het account hoort van de organisatie te zijn; mensen en bureaus krijgen er later toegang op.
- De betaalgegevens van het bedrijf (rekening of creditcard) en het btw-nummer. De betaalrelatie hoort bij jou te liggen, niet bij een bureau.
- Een besluit over wie beheerder wordt namens de organisatie.
- Ongeveer een kwartier.
Stap 1: start en sla de campagne-wizard over
- Ga naar ads.google.com en log in met het bedrijfsaccount.
- Google start direct een wizard die je een eerste campagne laat bouwen, meestal een "slimme campagne". Die wil je niet: slimme campagnes geven je nauwelijks controle en zijn lastig om later om te bouwen.
- Zoek de kleine link om de campagne over te slaan ("Geen campagne maken" of "Overschakelen naar de expertmodus", de precieze tekst wisselt per moment). Die link is onopvallend, en dat is geen toeval.
Stap 2: de instellingen die je maar één keer kunt zetten
Bij het bevestigen van het account kiest je factureringsland, valuta en tijdzone. Land en valuta staan daarna definitief vast, de tijdzone kun je precies één keer wijzigen. Voor Nederland: land Nederland, valuta EUR, tijdzone Amsterdam. Vijf seconden werk, maar een fout betekent een nieuw account en het verlies van alle historie die je nog gaat opbouwen.
Stap 3: facturering op orde
Ga naar Facturering (via het instellingen-icoon rechtsboven) en koppel de betaalmethode van het bedrijf. Twee aandachtspunten:
- Kies bewust tussen automatische betalingen (achteraf, standaard) en maandfacturering (alleen voor grotere adverteerders, op aanvraag).
- Het betalingsprofiel staat op naam van de organisatie. Controleer het btw-nummer; dat scheelt gedoe met de btw-verlegging op de facturen.
Stap 4: nog even niet adverteren
Het account staat. De verleiding is om meteen een campagne te starten; doe dat niet. Zonder werkende conversiemeting heeft het biedalgoritme geen signaal en betaal je leergeld dat niets oplevert. De volgorde die wij bij elke klant aanhouden: eerst meting (conversie-acties, koppeling met GA4 of je platform), dan pas budget.
Waar je op moet letten
- Eigenaarschap. Het account staat op een adres van jouw organisatie. Een bureau dat een account "voor je aanmaakt" op eigen naam, houdt de historie en de kwaliteitsscore als je ooit weggaat.
- Uitnodigingen. Geef teamleden en je bureau toegang via een koppeling of uitnodiging, nooit door wachtwoorden te delen.
- Bedreigde mails. Na het aanmaken krijg je mails "van Google" met optimalisatietips en belafspraken. De verkopers aan de lijn optimaliseren op jouw uitgaven, niet op jouw rendement. Je mag ze gerust negeren.
Bureau-toegang geven
Werkt er een bureau voor je, dan koppelt dat zijn beheerdersaccount (MCC) aan jouw account. Hoe dat werkt, en waarom jouw account daarbij gewoon van jou blijft, staat in de aparte handleiding: Google Ads koppelen aan een MCC.
Liever dat wij het inrichten?
Dit soort werk zit gewoon in onze dienstverlening: accounts goed opzetten, toegang netjes regelen en de meting erachter kloppend maken. Eén mail is genoeg.